آگاه: «فصلنامه پژوهش‌های نشر» در مقاله‌ای تازه (https://link.springer.com/article/۱۰.۱۰۰۷/s۱۲۱۰۹-۰۲۶-۱۰۰۹۳-۵) به بررسی تجربه ۹۲ نویسنده استرالیایی پرداخته و حاکی از آن است که بخشی از مسئولیت تبلیغ کتاب به نویسندگان منتقل شده است؛ آن هم بدون جبران مالی. بیش از ۲۰ درصد نویسندگان شرکت‌کننده دست‌کم ۱۵ ساعت در ماه صرف شبکه‌های اجتماعی می‌کنند. برخی نویسندگان می‌گویند ناشران حضور فعال در شبکه‌های اجتماعی را ضروری می‌دانند و حتی تعداد دنبال‌کنندگان می‌تواند بر تصمیم ناشر برای بستن قرارداد تاثیر بگذارد. نویسندگان زن این فعالیت را جدی‌تر از مردان می‌گیرند البته در این فرآیند ۳۷ درصد نویسندگان زن از آزار آنلاین، شامل توهین و پیام‌های نامناسب شاکی بوده‌اند.
این یافته‌ها دو پرسش مهم پیش روی ناشران می‌گذارد: چگونه بفهمیم این تبلیغات واقعا به فروش بیشتر منجر می‌شود؟ وقتی از نویسنده انتظار داریم بخشی از بازاریابی کتاب را انجام دهد، چه حمایتی باید از او بکنیم؟