آگاه: البته برنده‌ها را خود ناشر انتخاب نکرد. از ۲۱ نویسنده‌اش خواست کتابفروشی‌ای را معرفی کنند که برای معرفی کتابشان تلاش ویژه‌ای کرده است. این تلاش‌ها شکل‌های مختلفی داشت: معرفی خلاقانه کتاب به مشتری، نمایش جالب در ویترین، برگزاری رویداد یا معرفی مداوم کتابی که هنوز خوانندگانش را پیدا نکرده بود.
پشت این طرح یک ایده ساده است: همسوکردن منافع ناشر و کتابفروش. ناشر و پدیدآورنده از فروش بیشتر سود می‌برند و کتابفروش با هنرش در پیشنهاد، ویترین و رویداد می‌تواند برای کتاب بازار بسازد. ناشر با این جایزه به کتابفروش می‌گوید: زحمتی که برای دیده ‌شدن کتاب می‌کشی، دیده می‌شود.